Il s’agit de développer, avec les collectivités locales, une politique de valorisation du patrimoine pour intégrer dans la démarche tous les éléments qui contribuent à l'identité d'une ville (l'ensemble du patrimoine bâti, naturel, industriel, maritime ainsi que la mémoire vive des habitants à travers leurs témoignages).
Dans cette convention, les collectivités ou territoires élaborent un projet culturel de territoire, par lequel ils s’engagent à :
- Étudier et présenter le patrimoine dans toutes ses composantes ;
- Promouvoir la qualité architecturale ;
- Sensibiliser les habitants à leur environnement et à la qualité architecturale, urbaine et paysagère ;
- Initier le public jeune à l’architecture et à l’urbanisme ;
- Assurer la communication et la promotion du patrimoine à l’attention d’un public diversifié ;
- Mettre en œuvre un programme grâce à un personnel qualifié agréé (un animateur de l’architecture et du patrimoine et des guides-conférenciers) ;
- Développer des actions de formation à l’intention des personnels communaux, des médiateurs touristiques et sociaux, des associations.
Cela implique des conditions que la CoVe remplit, telles que :
- Disposer d’un service d’animation de l’architecture et du patrimoine avec à sa tête, un ou une chef.fe de projet Ville ou Pays d'art et d'histoire (anciennement appelé animateur de l’architecture et du patrimoine) ;
- Proposer de la documentation présentant le patrimoine, ainsi que le programme des actions (visites, expositions, conférences...).
- Organiser des visites-découverte, conduites par des guides-conférenciers, qui se déclinent autour de thématiques diversifiées comme l’architecture contemporaine, l’urbanisme, le patrimoine industriel, les lieux insolites, le patrimoine bâti ou non bâti, les jardins et paysages... La formation régulière des guides-conférenciers est indispensable;
- Mettre en place un service éducatif à l’attention du jeune public, et d’organiser des actions pédagogiques de découverte pour les enfants scolarisés en partenariat avec les enseignants, mais également pendant le temps des loisirs ou des vacances;
- Créer un centre d’interprétation de l’architecture et du patrimoine (CIAP) accueillant une exposition permanente sur le territoire et les architectures qui le structurent (étapes de son urbanisation, matériaux locaux...).